Мы решили вам рассказать про рекламу которая сейчас актуальна, чтобы люди правильно использовали свои деньги. Можно было сразу понять, что надо рассказывать про digital маркетинг. Но мы решили провести встречу с опытным маркетологом.
Вопросы:
- 1) Как вы относитесь к релкмае товаров и услуг?
- 2) Что по вашему мнению можно улучшить в рекламе?
- 3) Какие для вас отрицательные стороны рекламы?
- 4) Как вы думаете в какой форме лучше всего делать рекламу?
- 5) По вашему мнению какие товары нуждаются и не нуждаются в
рекламе?
Из ответов на впросы, мы узнали, что реклама - единственнны способ представить свой продукт потребителю. Так же удалось выяснить, что офлайн реклама потеряла свою актуальность на сегодняшний день, и предпринимаетлю стоить обрать свое внимание на онлай рекламу или так называемый digital маркетинг. Мы узнали, что можно рекламировать онлайн любые товары и услуги , но профессиональные услуги и промышленные товары нуждаются в выставке или конференции.
Что такое Digital Marketing
- цифровое ТВ и онлайн-радио;
- реклама в приложениях, мессенджерах, онлайн-играх;
- SMS и MMS-рассылка;
- реклама на интерактивных и уличных светодиодных экранах, терминалах самообслуживания;
- SEO и SEM — поисковый маркетинг в сети;
- контекстная реклама, баннеры и тизерная реклама;
- SMM — маркетинг в социальных сетях;
- email-маркетинг;
- партнерский маркетинг, при котором вебмастер получает оплату за привлечение каждого посетителя или покупателя.
В digital-маркетинге существует множество инструментов, которые можно разделить на 3 основные группы:
- 1) Платные ресурсы: все проявления в digital, за которые компании нужно платить;
- 2) Собственные реусры: сайты, страницы в соцсетях, которыми бизнес владеет и может распоряжаться;
- 3) Заработанные ресурсы так называемое сарафанное радио или earned media — бесплатные или приобретенные коммуникационные каналы.
Digital-агентства оказывают такие услуги:
- разработка комплексной стратегии продвижения продукта;
- создание и раскрутка сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение;
- работа с онлайн-сообществами;
- организация офлайн-мероприятий;
- создание рекламы для цифрового ТВ или онлайн-радио и т. д.
Но есть еще один важный момент — digital-маркетинг это едва ли не в первую очередь аналитика. К счастью, цифровая среда позволяет легко собирать данные. Маркетологи анализируют информацию о пользователях и их поведении: демографические данные, интересы, онлайн-активности, рекламные источники перехода на сайт и т. д.
Таргетинг
Стратегия
Стратегия (др.-греч. — «искусство полководца») — наука о войне, в частности наука полководца, общий, недетализированный план военной деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели, позднее вообще какой-либо деятельности человека.
Стратегия как способ действий становится необходимой в ситуации, когда для прямого достижения основной цели недостаточно наличных ресурсов. Задачей стратегии является эффективное использование наличных ресурсов для достижения основной цели.
1) Анализ ситуации
2) Целевая аудитория и цели digital коммуникаций
3) Предложение аудитории
4) Каналы и инструменты digital маркетинга
5) План действий, тайминг и бюджет
6) Измерение и оценка эффективности коммуникаций
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ DIGITAL АНАЛИТИКИ
Бюджетная реклама
Так же мы спросили у опытного маркетолога на счет бюджетной рекламы. Вот что нам ответили. "Бюджетная реклама очень часто не выделяется потому что нет четкой зависимости между потраченным бюджетом и привлеченными клиентами, не понятно почему пришел клиент к тебе в компанию, то ли ему сам друг посоветовал или он сам случайно проходи и заметил. Поэтому сейчас когда бюджетные маркетологи выбирают бюджетную рекламу, они хотят однозначную отдачу. Когда вы даете офлайн рекламу на тех же самых билбордах нельзя увидеть отдачу. А сейчас в интернете если вы выложили баннер, то вы можете отслеживать сколько людей нажали на рекламу, сколько перешло на ваш сайт, и как долго они там были, дошли ли до заполнения заявки или просто зашли посмотрели первую страничку и ушли. Таким образом вы видите что вы потратили деньги на рекламу баннер и вы видите сколько к вам пришло на сайт к примеру 100 человек 15 из них оформили заявку 5 купили товар и вы понимаете что к привлечению одного клиента вы тратите определенный бюджет. Вы понимаете если у вас большие затраты, вы просто меняете рекламную компанию. А в интернете все совершенно по-другому. Вы можете приостановить интернет продвижение когда например праздники, можете дать на разных сайтах рекламу, можете сделать разные баннеры на разных сайтах и тд. Сейчас минус офлайн рекламы это то что нет четкой зависимости между потраченными деньгами и эффектом от продвижением и увеличением продаж. Если произошло увеличение продаж, то должно быть известно почему. Тогда уже у директора по маркетингу будет больше оснований зачем он дает деньги и грамотно распределяет между всеми каналами продвижения.